Có thể bạn đã biết, hiện nay khái niệm BRAND và BRANDING đang được sử dụng khá phổ biến, thế nhưng bạn đã thực sự phân biệt được sự khác nhau của hai khái niệm này?
Đơn giản hoá ta có thể hiểu rằng:
- Brand là tất cả những gì được đúc kết lại và tồn tại trong tâm trí khách hàng về một thương hiệu đã tồn tại trên thị trường.
- Branding là sự thể hiện thương hiệu qua hình ảnh, âm thanh… hay thứ mà khách hàng có thể cảm nhận qua các giác quan như thị giác, thính khác, khứu giác, súc giác...
Khi nhắc về Brand ta thường đề cập đến: giá trị cốt lõi thương hiệu, câu chuyện đằng sau, lời hứa của thường hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh, ...
Còn khi nói đến Branding, ta sẽ thường lưu ý đến việc sử dụng các phương tiện khác nhau để truyền tải đến khách hàng nhằm tăng khả năng ghi nhớ hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng như: logo, hình ảnh, font chữ, màu sắc, bộ nhận diện thương hiệu, nhạc hiệu...
Nhiệm vụ của các nhà thiết kế, nhà sáng tạo là xây dựng Branding cho thương hiệu, còn nhiệm vụ xây dựng Brand lại là sự tổng hợp của rất nhiều bộ phận, và rất nhiều thời gian công sức để khách hàng ghi nhớ và phân biệt được Brand với các thương hiệu khác trên thị trường.
